EN PRENSA DIARIA
El receptor tiene un interés activo. Va buscando saber, conocimiento a través de la lectura, no busca distraerse como con la televisión.
El medio Prensa exige un deseo por parte del lector, requiere una participación activa.
Su contenido se percibe exclusivamente a través de la vista, por lo que las ilustraciones, fotografías, tipografía y maquetación del anuncio, adquieren junto con el texto, un singular protagonismo.
Posee un prestigio ganado a pulso, lo que le da más credibilidad a la publicidad que se inserta en sus páginas.