El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes (puntos, líneas, texturas, luz y color) para hacer posible la comprensión del mensaje que se quiere transmitir.
Según la finalidad que se pretenda conseguir, se pueden distinguir tres tipos de lenguajes visuales: Objetivo, Publicitario y Artístico. En este apartado nos centraremos en el segundo de estos lenguajes, el Lenguaje visual Publicitario, que debe reunir dos características fundamentales: