4 ESO

Imagen y sonido: multimedia

La publicidad: El spot publicitario.

	Predominio de la función apelativa en publicidad. Fuente: Ministerio de Sanidad y consumo.

•  Función referencial o representativa: es la función básica, presente en todo mensaje. Son enunciados que designan o aluden a realidades objetivas.
• Función expresiva o emotiva: expresa la actitud del emisor, su opinión o estado emocional. Es una visión subjetiva.
• Función apelativa o conativa: pretende obtener una reacción del receptor, influir sobre su comportamiento o acciones.
• Función fática o de contacto: tiene la finalidad de establecer, prolongar o interrumpir la comunicación. El emisor se asegura de que el mensaje llega al receptor.
• Función poética o estética: cobra especial relevancia  no sólo el contenido del mensaje sino su forma de expresión.

La función comunicativa preferente en los mensajes publicitarios es la APELATIVA. Como se pude ver en el ejemplo utilizado, hay una manifiesta intención de influir sobre la conducta de los receptores, en este caso, jóvenes.

El valor fundamental de la forma hace que esté implicada también la función ESTÉTICA. Asimismo, está presente la función REFERENCIAL. El resto de las funciones, también presentes, tienen un valor secundario